Dua pembuat soda terbesar di AS menggunakan sponsor organisasi kesehatan untuk memperkuat citra mereka, yang membantu mereka melobi terhadap tagihan kesehatan masyarakat, sebuah penelitian baru menunjukkan.
Antara 2011 dan 2015 Coca-Cola Company dan PepsiCo mensponsori setidaknya 96 organisasi kesehatan nasional. Selama periode yang sama, mereka melobi paling tidak 28 tagihan kesehatan masyarakat yang dimaksudkan untuk mengurangi konsumsi soda atau memperbaiki gizi, menurut penelitian di American Journal of Preventive Medicine.
"Organisasi mungkin menjadi mitra tanpa disadari dalam strategi pemasaran korporat yang merongrong kesehatan masyarakat."
"Perusahaan soda dapat menetralkan oposisi legislatif potensial dengan menerapkan timbal balik dan ketergantungan finansial dari organisasi kesehatan nasional," kata Daniel Aaron, seorang mahasiswa kedokteran di Boston University School of Medicine dan penulis utama studi tersebut. "Daripada mendukung kesehatan masyarakat, organisasi mungkin menjadi mitra tanpa disadari dalam strategi pemasaran korporat yang merongrong kesehatan masyarakat."
Aaron dan Michael Siegel, seorang profesor kesehatan masyarakat dari Ilmu Kesehatan Masyarakat, meneliti sponsor dan upaya lobi oleh dua perusahaan soda untuk membuat daftar organisasi kesehatan nasional 96 yang menerima uang dari perusahaan. Dua belas organisasi menerima uang dari kedua perusahaan; seseorang menerima uang dari PepsiCo saja; dan 83 menerima uang dari Coca-Cola saja. Penulis mencatat bahwa penghitungannya bisa jadi miring karena Coca-Cola menerbitkan daftar organisasi penerima, sementara PepsiCo tidak melakukannya.
Jumlah sponsor termasuk dua organisasi diabetes - American Diabetes Association dan Juvenile Diabetes Research Foundation - sebuah temuan yang oleh para penulis disebut "mengejutkan, mengingat adanya hubungan antara konsumsi diabetes dan soda."
Studi ini juga mengidentifikasi tagihan 28 atau peraturan yang diusulkan, termasuk pajak soda dan pembatasan iklan, yang ditentang oleh perusahaan soda atau kelompok pelobi mereka. Siegel dan Aaron mengatakan bahwa usaha ini menunjukkan "kepentingan utama perusahaan untuk meningkatkan keuntungan, dengan mengorbankan kesehatan masyarakat."
Jutaan dihabiskan untuk melobi
Antara 2011 dan 2014, Coca-Cola Company menghabiskan lebih dari $ 6 juta per tahun untuk rata-rata melobi, sementara PepsiCo menghabiskan lebih dari $ 3 juta setahun, dan American Beverage Association menghabiskan lebih dari $ 1 juta per tahun, menurut untuk penelitian.
Aaron dan Siegel membandingkan hubungan antara perusahaan soda dan kelompok kesehatan dengan sponsor korporat perusahaan tembakau dan alkohol.
"Penelitian sebelumnya mengenai sponsor perusahaan alkohol dan sponsor tembakau menunjukkan bahwa filantropi perusahaan adalah alat pemasaran yang dapat digunakan untuk membungkam organisasi kesehatan yang mungkin dapat melobi dan mendukung tindakan kesehatan masyarakat terhadap industri ini," kata Siegel.
Misalnya, Save the Children, kelompok yang mendukung pajak soda, menjatuhkan usaha di 2010 setelah menerima lebih dari $ 5 juta dari Perusahaan Coca-Cola dan PepsiCo di 2009, kata studi tersebut.
Studi tersebut merekomendasikan agar organisasi kesehatan menolak tawaran sponsor dari perusahaan soda dan mencari sumber pendanaan alternatif. Ini mencatat bahwa Academy of Nutrition and Dietetics, American Academy of Pediatrics, dan organisasi lainnya tidak memperpanjang kontrak dengan Coca-Cola pada akhir 2015.
Sumber: Boston University
Buku terkait:
at Pasar InnerSelf dan Amazon
