truf tweet2 11 16

Kemenangan presiden Donald Trump telah digambarkan sebagai menakjubkan, mengejutkan dan telah menimbulkan "teriakan primal"Dari media. Presiden terpilih cukup bergaung dengan lebih dari 59 juta orang Amerika sehingga mereka menarik tuasnya ke tempat pemungutan suara dan mendorongnya untuk menang.

Trump terhubung dengan pendukungnya baik secara pribadi maupun di media sosial, terutama melalui Twitter. Dia kembali tweeting beberapa jam setelah menyampaikan pidato kemenangannya.

Ketertarikan Trump untuk Twitter didokumentasikan dengan baik. Satu operasi politik mencirikan Kehadiran calon di situs jejaring sosial sebagai "rally Trump terus menerus yang terjadi di Twitter setiap saat." Ketangkasannya yang dirasakan membawa beberapa nyatakan dia yang terbaik di media sosial dan pemenang perang media sosial.

Tapi seberapa besar pengaruh yang dimiliki Twitter saat pemilihan presiden 2016? Sebagai profesor hukum yang meneliti dampak internet terhadap dunia nyata, saya yakin jawaban atas pertanyaan ini bisa, dalam beberapa cara, mengubah cara kandidat politik mengelola kampanye mereka selama bertahun-tahun yang akan datang.

Politik di telapak tanganmu

Dengan lebih dari 300 juta pengguna aktif di tiga kuartal pertama 2016, Twitter memungkinkan orang berinteraksi dengan teman dan pengikut dalam karakter 140 atau kurang. Sementara Orang Amerika cenderung menghindari diskusi tentang politik offline, lingkungan media sosial seperti Twitter membuatnya hampir tidak mungkin untuk menghindari interaksi politik di internet. Meskipun penelitian menunjukkan bahwa hanya sedikit pendukung Hillary atau Trump teman dekat di kamp lawan, media sosial memperluas koneksi ini secara signifikan. Dengan kericau khususnya, pengguna secara statistik lebih cenderung ikuti orang yang tidak mereka kenal secara pribadi dibandingkan dengan Facebook, di mana pengguna sering terhubung dengan mereka yang memiliki koneksi pribadi.


grafis berlangganan batin


Hal ini sangat kuat bila Anda mempertimbangkan dampak media sosial terhadap pendapat politik. Berjam-jam terpaan wacana politik dapat meningkatkan partisipasi dalam politik, dan komunikasi dengan orang lain menggembleng aktivitas politik seputar masalah umum. Satu dari lima orang laporan mengubah pandangan mereka pada isu politik atau sosial karena sesuatu yang mereka baca di media sosial, dan jumlah yang hampir sama mengatakan bahwa mereka mengubah pandangan mereka tentang kandidat tertentu berdasarkan pada apa yang mereka baca di sana.

Tweets tanpa sensor Trump dibujuk

Trump sangat efektif dalam memanfaatkan jenis kekuatan media sosial ini untuk mempengaruhi pendapat. Kampanyenya berhasil mengumpulkan pesan tentang kemarahan dan ketakutan memanfaatkan pengetahuan, kontak dan keterampilan pengikutnya untuk menyebarkan tweet-nya secara luas. Sebagai contoh, Trump akan menerima hampir dua kali lipat jumlah Twitter yang menyebutkan seperti Hillary Clinton setiap hari, meskipun (atau mungkin karena) pesannya adalah jauh lebih negatif. Dia juga membual tentang 40 persen lebih banyak pengikut Twitter daripada saingannya yang demokratis.

Trump mengembangkan hubungan baik dengan pengikutnya dengan mempertahankan akun Twitter-nya sendiri sepanjang sebagian besar kampanyenya. Clinton terutama menggunakan tim media - dan itu menunjukkan. Para ahli telah menunjukkan bahwa karena tweet Trump sebagian besar terdengar seperti mereka datang langsung darinya - tampak off-the-manset dan tidak diungkap oleh media pro - mereka cukup persuasif untuk para pendukungnya.

Perkembangan hubungan jenis ini terbukti sangat penting, karena penggemar dan pengikut bergabung dengan gerakan Trump dan berkembang menjadi blok suara yang besar. Scott Adams, yang menciptakan komik "Dilbert", menghabiskan sebagian besar musim pemilihan menulis tentang Trump sebagai tuan bujuk, terutama melalui penggunaan rasa takut yang kuat.

Secara kuantitatif, pos Trump yang tampaknya tidak difilter mengulangi pesan ini secara teratur menghasilkan lebih banyak keterlibatan Twitter baginya daripada Clinton Pengikut Trump akan mereplikasi dan berbagi pesannya berbondong-bondong. Beberapa menggambarkan memiliki "hubungan emosional"Kepadanya dan akan menghabiskan berjam-jam mendorong pesannya ke jaringan mereka sendiri, meskipun mereka tidak secara resmi berafiliasi dengan kampanye Trump.

Selain itu, pos Trump menciptakan umpan balik, dimana pos di media sosial berhasil masuk ke berita televisi - mendapatkan secara gratis berapa biaya setara dengan US $ 3 miliar dalam liputan media dan biaya iklan. Akhirnya dia menghabiskan lebih sedikit uang per suara dan per delegasi daripada siapa pun yang mencalonkan diri sebagai presiden tahun ini, namun memperoleh tingkat visibilitas tertinggi.

Ini tidak berarti bahwa Clinton tidak memiliki kesuksesannya sendiri. Menanggapi penghinaan dari Trump, dia mendapatkan sebagian besar tweet retweet dari musim kampanye ketika dia menyarankan agar Trump menghapus akun Twitter-nya.

Namun Trump memonopoli Twitter dan news cycle dan akhirnya memperoleh suara terbanyak.

Memanfaatkan teknologinya hari ini

Sejarawan telah mencatat bahwa teknologi yang mengganggu memiliki kekuatan untuk mengubah pemilihan politik. Franklin D. Roosevelt menggunakan media radio baru untuk menyampaikan obrolan api unggunnya karena lawan-lawannya mengendalikan banyak surat kabar di 1930s dan dia ingin menghindari bias surat kabar. John F. Kennedy, empat hari setelah mengalahkan Richard Nixon secara sempit, menyatakan bahwa "TV itu lebih dari apa pun yang mengubah arus." Televisi, media baru hari ini, telah meledak popularitasnya selama dekade sebelum pemilihan 1960. Tampaknya Trump mengambil beberapa halaman dari sejarah untuk membantu menarik salah satu gangguan terbesar dalam sejarah pemilihan modern.

Saya membayangkan para periset akan mempelajari taktik kampanye Trump selama bertahun-tahun yang akan datang. Faktanya, analisis dampak Twitter pada pemilihan presiden 2016 sudah dimulai. New York Times baru-baru ini mengkatalogkan semua "orang, tempat, dan benda-benda" Trump menghina Twitter. Metode Trump yang tidak biasa, awalnya ditertawakan oleh pakar tradisional sebagai tidak efektif dan terdengar seperti "tergesa, sekolah menengah, "Berkembang di alam semesta Twitter yang cepat dan tanpa filter. Kampanyenya dapat menguji pesan-pesan tertulis secara real-time dengan para pengikutnya dan menentukan apakah akan melanjutkan perjalanan mereka di jalur kampanye.

Politisi tradisional yang ingin tetap di kantor mungkin menemukan bahwa kenaikan Trump yang tidak konvensional telah menciptakan normal baru untuk strategi kampanye. Tidak mengherankan, pengguna Twitter yang posting mendapatkan banyak pertunangan melalui suka, retweet dan balasan posting lebih sering dibanding pengguna yang tidak. Dan penelitian juga menunjukkan hal itu emosi di Twitter memang menular - tweets positif dan positif menghasilkan lebih banyak hal yang sama di platform (dengan tweet positif menjadi lebih menular). Sebagai emosi berperan dalam kampanye politik tahun ini, membuka rahasia penyebaran yang luas dan permanen akan menjadi pertanda baik bagi kandidat politik yang memanfaatkan kekuatan Twitter dan bentuk media sosial lainnya ... setidaknya sampai inovasi berikutnya muncul.

Percakapan

Tentang Penulis

Shontavia Johnson, Guru Besar Hukum Kekayaan Intelektual, Universitas Drake

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at Pasar InnerSelf dan Amazon