Mengapa kita minum alkohol? Dan apa yang akan membuat kita mengurangi itu? Pemerintah memiliki jawaban sendiri - pada Januari 8, kepala petugas medis untuk Inggris, Dame Sally Davies, mengumumkan pedoman alkohol pemerintah. Sekarang tidak ada tingkat minum "aman", dan risiko maksimum yang lebih rendah direkomendasikan per minggu telah dikurangi menjadi unit 14, untuk pria dan wanita. Itu kira-kira enam liter bir atau enam gelas anggur. Kami disarankan untuk tidak mengkonsumsi semua unit ini dalam satu pesta epik, atau makan siang, tergantung pada kebiasaan Anda. Sesi "minum berat" sekarang adalah tiga gelas bir, atau tiga gelas anggur.

Drama media tahunan

Banyak orang, seperti saya, akan terkejut tiba-tiba diberi label peminum berat. Mungkinkah pantomim kebijakan alkohol Inggris kehabisan penjahat? Pertama, itu anak muda yang gegabah. Kemudian "masalah tersembunyi" dari peminum setengah baya muncul. Akhirnya, kelas menengah pinggiran kota yang lembut digosokkan sebagai "lainnya" yang tidak bertanggung jawab dalam drama media tahunan ini.

Tidak mengherankan, tidak ada bukti bahwa kita mengubah perilaku minum kita sebagai akibat dari kesalehan sekarang pedoman alkohol. Kami tidak menghitung berapa unit yang kami minum. Kenapa kita harus? Kita sudah tahu bahwa minum itu tidak baik untuk kita - itu salah satu alasannya menyenangkan. Pedoman alkohol tidak masuk akal sebagai intervensi perilaku. Mereka lebih masuk akal dipahami sebagai siklus drama sosial yang diberlakukan melalui media.

Menghasilkan respons emosional

Victor Turner Antropologi Pengalaman menunjukkan bahwa drama sosial mengikuti proses "pelanggaran", "krisis", "ganti rugi", dan "reintegrasi". Mereka disertai oleh "metacommentaries" di mana kita menceritakan kisah tentang diri kita sendiri, kepada diri kita sendiri. Turner merujuk pada peristiwa-peristiwa berita besar yang memiliki signifikansi politis, tetapi selera media untuk krisis dan konflik tampaknya sekarang meluas ke cerita apa pun yang dapat menghasilkan respons emosional.

Krisis diatasi melalui representasi dramatis dari kesehatan yang buruk terkait alkohol dan kerusakan sosial, menunjukkan pelanggaran antara sistem kesehatan, warga negara yang masuk akal, dan pengambil risiko yang tidak bertanggung jawab. Metacommentaries dari perlawanan, perbedaan pendapat, persetujuan dan rekonsiliasi, bersama dengan kebenaran diri sendiri, rasa bersalah, dan cemoohan, diperankan di media sosial. Seperti drama Hamlet dalam drama, drama ini menarik kita ke dalam refleksi diri moral.

Menilai risiko

Bukan hanya kebijakan alkohol yang menampilkan karakter teater ini. Organisasi Kesehatan Dunia baru-baru ini memberi tahu kami, dengan kesibukan media yang serupa, bahwa daging asap, sosis, dan ham berpotensi karsinogenik. Departemen Kesehatan bersikeras bahwa pedoman alkohol adalah tentang konten, bukan proses. Mereka ingin memberi tahu orang-orang tentang risiko, sehingga kita dapat membuat keputusan yang tepat tentang kebiasaan minum kita. Besarnya risiko, bagaimanapun, masih jauh dari jelas.

Beberapa orang 8,400 di Inggris meninggal karena sebab-sebab terkait alkohol di 2014 menurut Kantor Statistik Nasional, secara kasar 1.6% dari semua kematian 501,424 yang dicatat tahun itu. Alkohol tidak dicatat sebagai salah satu dari Inggris sepuluh teratas pembunuh.

Pengubah permainan untuk kepala petugas medis (CMO) tampaknya merupakan penelitian epidemiologis yang menghubungkan alkohol dengan kanker. Mungkin tidak benar bahwa minuman itu “berpotensi sebagai karsinogenik seperti rokok"Tetapi alkohol cenderung terlibat dalam beberapa 4-6% kematian akibat kanker kepala, leher, mulut dan sistem pencernaan. Ini juga memprihatinkan bahwa tren jangka panjang untuk konsumsi alkohol dan kematian terkait alkohol di Inggris adalah naik, tidak seperti beberapa lainnya. negara-negara Eropa. Jadi, ada risiko di sana, tetapi kecil.

Membingungkan masalah lebih lanjut, bagaimanapun, adalah masalah komorbiditas. Ketergantungan pada alkohol dan rokok sangat berkorelasi, dan keduanya berkorelasi dengan kanker, penyakit jantung dan penyakit mental. Bahkan penghasilan bisa menjadi faktor kerentanan terhadap penyakit terkait alkohol. Pekerja manajerial dan profesional jauh lebih sedikit menderita alkohol terkait kesehatan yang buruk daripada pekerja tidak terampil. Jadi, tentu saja ada risiko yang melekat pada minum, dengan konsekuensi bagi kesehatan masyarakat. Tetapi risiko dalam interaksi dengan faktor-faktor lain dalam hidup kita, seperti obesitas, stres, merokok, kesepian, faktor genetik atau kurang olahraga, tidak mungkin untuk digeneralisasi di seluruh populasi yang beragam. Alkohol akan membunuh beberapa dari kita, tetapi siapa di antara kita yang tidak dapat diprediksi hanya dari jumlah yang kita minum.

Kerugian

Ada dua kelemahan kebijakan alkohol yang didramatisasi secara sosial. Salah satunya adalah bahwa penggunaan instrumen kebijakan nyata, seperti perpajakan, pembatasan lisensi dan regulasi pemasaran menjadi tergusur oleh kinerja media kebijakan alkohol. Yang lain adalah bahwa petugas humas pemerintah harus memikirkan cara-cara baru untuk menggairahkan jurnalis dan pembaca dengan perasaan krisis.

Kali ini tahun depan, dapatkah kita melihat seruan tentang “minum pasif” (kerusakan yang terjadi pada non-peminum akibat mengkonsumsi alkohol)? Mungkin tidak, meskipun gagasan itu secara serius diperdebatkan sebagai tema kebijakan oleh a CMO sebelumnya di 2009. Tapi jangan pernah bilang tidak pernah.

Tentang Penulis

Chris Hackley, Profesor Pemasaran, Royal Holloway. Penelitian dan pengajarannya melibatkan perspektif kritis dan budaya dalam pemasaran, khususnya periklanan dan promosi, dan budaya konsumen.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at

Terimakasih telah berkunjung InnerSelf.com, dimana ada 20,000 + artikel yang mengubah hidup yang mempromosikan "Sikap Baru dan Kemungkinan Baru". Semua artikel diterjemahkan ke dalam 30+ bahasa. Berlangganan ke Majalah InnerSelf, diterbitkan mingguan, dan Inspirasi Harian Marie T Russell. Innerself Majalah telah diterbitkan sejak tahun 1985.