Mengapa 2015 Merupakan Tahun Itu Berubah TV Forever

"Akhir dari televisi" adalah tajuk utama yang dilelang secara liberal selama tahun-tahun 15 yang lalu.

Memang, tahun lalu melihat penonton menjadi lebih dan lebih setuju untuk mengadopsi cara baru menonton acara TV, dengan penonton langsung untuk program siaran dan kabel menurun tajam.

Bahkan entitas seperti ESPN - yang banyak pikiran kebal terhadap perubahan-perubahan dalam perilaku penonton - mengakui kerugian pelanggan tahun ini. Sebagai tanggapan, Wall Street terlibat dalam jual massal saham media Sebagian besar rebound pada akhir tahun, namun volatilitas mengindikasikan ketidakpastian di sektor yang menemukan model bisnis utamanya terganggu.

Tapi pemirsa sebenarnya menonton lebih banyak TV daripada sebelumnya. Mereka hanya beralih ke opsi on-demand dari operator kabel dan layanan broadband.

Selama lima tahun terakhir, masuknya persembahan broadband-disampaikan baru telah mendorong perubahan perilaku penonton yang menantang bisnis dari siaran dan televisi kabel tradisional saluran. Demikian juga, penyedia kabel menemukan diri mereka berjuang untuk beradaptasi dengan kompetisi baru dari paket saluran ramping yang menawarkan pilihan harga yang fleksibel.


grafis berlangganan batin


Bertolak belakang dengan apa yang sering diutarakan oleh berita utama, internet - atau lebih tepatnya, distribusi broadband - tidak datang untuk membunuh televisi. Sebaliknya, ini secara radikal meningkatkannya.

Perdamaian Sepotong

Di 1990s, banyak orang menduga kenaikan apa yang dijuluki "media baru" (sesuatu yang digital atau dikirim melalui internet) akan menyebabkan kematian "media lama" termasuk televisi.

Tapi media tidak mati. Sebaliknya, teknologi distribusinya sering diganti. Jadi sementara pembunuh media baru masih belum terbunuh - atau bahkan cacat - televisi, sebuah transisi revolusioner dimulai untuk medium di 2015.

Bentuk "media baru" yang paling mengganggu bagi televisi adalah distribusi broadband (apa yang paling santai pikirkan sebagai streaming internet). Perusahaan yang memberikan video melalui broadband - Netflix, Amazon, Hulu, YouTube - menggunakan teknologi baru (dan dalam banyak hal, lebih baik) untuk menyampaikan acara televisi tradisional.

Sejak 2010, layanan video broadband dan "televisi lawas" (nama yang lebih murah untuk siaran dan TV kabel daripada "media lama") benar-benar menikmati simbiosis yang tak terduga. Alih-alih bertarung sampai mati, keduanya diam-diam menjadi pilihan tetangga bagi pemirsa, dan sampai batas tertentu, pasangannya.

Distributor televisi broadband (Netflix, khususnya) menyediakan arus pendapatan baru yang sangat dibutuhkan ke jaringan tradisional dengan membayar biaya tinggi untuk menggunakan acaranya. Sebagai gantinya, Netflix mampu menyebarkan konten televisi berkualitas tinggi yang dibutuhkan untuk merayu pemirsa. Akibatnya, Netflix secara perlahan memperkirakan kembali harapan tentang bagaimana televisi harus dialami: bahwa itu tidak perlu ditonton pada waktu tertentu, dengan seminggu antara episode, dan menyela setiap menit 10 dengan iklan.

Tapi tahun terakhir ini, détente yang lemah berantakan saat beberapa pemain terbesar di industri televisi warisan memutuskan untuk meluncurkan iklan mereka sendiri layanan broadband-didistribusikan.

Perkembangan terbesar adalah peluncuran HBO HBO Sekarang dan debutnya CBS CBS All Access. Seperti Netflix, kedua layanan memerlukan pembayaran langganan (meskipun All Access memiliki iklan juga) yang memungkinkan pelanggan untuk mengakses perpustakaan yang mendalam dari konten yang mereka dapat menonton sesuai dengan jadwal mereka sendiri.

Beberapa layanan lainnya juga diluncurkan, termasuk Noggin Nickelodeon, yang memiliki ratusan episode yang ditujukan untuk anak-anak prasekolah. Dan NBC dan Disney melompat masuk dengan portal komedi SeeSo dan DisneyLife.

 Ini Teknologi Siaran Itu Dalam Peril

Teknologi siaran tradisional memungkinkan transmisi hanya satu aliran pemrograman dalam satu waktu. Hal ini memunculkan hampir semua konvensi TV yang pemirsa ketahui: jadwal, saluran, durasi program tetap dan iklan intermiten.

Jika Anda memikirkannya, ini bukan konvensi yang spesifik untuk media televisi. Sebaliknya, mereka merespons keterbatasan teknologi penyiaran.

Kadang-kadang kedatangan teknologi distribusi baru memperkenalkan satunya perubahan moderat, seperti ketika industri musik bergeser dari catatan untuk kaset. Lain kali, teknologi distribusi baru memerlukan rekonfigurasi radikal model bisnis dan benar-benar mengubah pengalaman pengguna dari media.

Inilah yang sekarang terjadi untuk televisi.

Dan sama seperti streaming membuat pengalaman menonton yang sangat berbeda, juga mengubah sifat dari pertunjukan yang dibuat. Layanan streaming menghasilkan konten yang ditargetkan ceruk sempit dan kepekaan. Mereka juga diizinkan untuk melakukan eksperimen dan keragaman yang jauh lebih besar dalam cara cerita diceritakan dan terstruktur.

Era Pasca Jaringan

Perkembangan terakhir ini menggambarkan betapa pentingnya membuat dan menonton televisi akan terus bergeser di tahun-tahun mendatang.

Ketika mengumumkan versi baru dari Apple TV pada bulan September, CEO Apple Tim Cook mengatakan bahwa "masa depan TV adalah aplikasi." Itulah salah satu cara untuk mengkarakterisasi layanan baru tersebut. Mereka juga bisa dianggap sebagai "saluran" dari era jaringan distribusi broadband. Inti mereka, mereka portal untuk konten; Sebagian besar memerlukan biaya bulanan, namun banyak juga bebas iklan dan dapat dengan mudah dilihat di sejumlah perangkat, mulai dari ponsel cerdas hingga perangkat televisi tradisional.

Karena portal telah memperkenalkan cara-cara baru untuk melihat konten, bundel kabel tradisional juga tampak berada di persimpangan jalan. Paket kabel adalah paket dari saluran 100 yang diperlukan bahkan dalam paket digital "dasar". Karena sebagian besar pemirsa menonton lebih sedikit daripada saluran 20, banyak yang merasa bahwa mereka membayar lebih untuk konten.

Dijuluki "bundel kurus," TV Sling TV, Sony Vue dan Verizon's Fios Custom TV semuanya mulai menawarkan paket saluran yang dapat dialami sebagai saluran khas dengan pemrograman terjadwal, selain beberapa konten sesuai permintaan. Seperti portal, bundel kurus ini dikirim melalui broadband dan menambah persaingan dengan memberikan alternatif yang lebih murah (meski juga pilihan saluran jauh lebih sedikit) bagi konsumen yang ingin mengurangi tagihan kabel mereka.

Meskipun persaingan menambahkan, penyedia kabel masih menemukan diri mereka dalam posisi iri. Portal dan bundel kurus keduanya membutuhkan layanan internet berkecepatan tinggi, yang paling menerima dari perusahaan-perusahaan kabel yang sama. Dan di 2015, pelanggan internet melampaui pelanggan kabel di Comcast, perusahaan "kabel" terbesar di negara itu.

Dalam menanggapi tumbuh ketergantungan pada internet berkecepatan tinggi, beberapa penyedia broadband bergerak maju dengan berencana beralih ke penagihan berbasis penggunaan, mirip dengan penggunaan data-harga dari perusahaan ponsel.

Sejarah menunjukkan bahwa kurang dari separuh portal atau bundel broadband yang diumumkan tahun ini akan ada setelah model bisnis mengejar teknologi dan percobaan pada tahun lalu memberi jalan untuk konsolidasi. Tidak jelas siapa yang pada akhirnya akan mendominasi era pasca-jaringan distribusi broadband. Namun berdasarkan cakupan masukan broadband baru yang disampaikan, jelas sekali bahwa perusahaan legacy telah bersiap untuk berporos pada distribusi broadband. Pelukan teknologi broadband membuat jelas bahwa inovasi masa depan televisi tidak akan terbatas pada jadwal linier.

Apakah portal adalah ayam atau telur, visi untuk masa depan televisi berkedip ke dalam fokus.

Tentang PenulisPercakapan

lotz amandaAmanda Lotz, Profesor Ilmu Komunikasi dan Seni & Budaya Layar, Universitas Michigan. Dia adalah penulis The Television Will Be Revolutionized (New York University Press, 2014, 2007), Cable Guys: Television and American Masculinities in the 21st Century (New York University Press, 2014), dan Redesigning Women: Television After the Network Era (University of Illinois Press, 2006), dan editor Beyond Prime Time: Television Programming in the Post-Network Era (Routledge, 2009). Dia adalah rekan penulis, dengan Timothy Havens, dari Understanding Media Industries (Oxford University Press, 2017, 2011) dan, dengan Jonathan Grey, dari Television Studies (Polity, 2011).

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at Pasar InnerSelf dan Amazon